কোকা-কোলা বৈচিত্র্য প্রশিক্ষণ কর্মীদের বলে: 'কম সাদা থাকুন'

কোকা-কোলা বৈচিত্র্য প্রশিক্ষণ কর্মীদের বলে: 'কম সাদা থাকুন টনি দেজাক / এপি

টনি দেজাক / এপি

কিছু কারণে ভর বাণিজ্যিক সোডা সংস্থা বর্ণবাদ মোকাবেলা সর্বদা সামাজিক মিডিয়া snafu বাড়ে। প্রথমত, 2017 সালে কুখ্যাত ক্রিংজি কেন্ডাল জেনার পেপসি বাণিজ্যিক ছিল যা সমালোচকদের দ্বারা কল্পনা করা থেকেও খারাপ aged (নীচে দেখুন।) এবং এখন কোকা কোলা সংস্থা তাদের বিভিন্নতা প্রশিক্ষণের উপর গরম পানিতে রয়েছে যা কর্মীদের 'কম সাদা হতে' বলে আহ্বান জানিয়েছে।



সত্যই, বিতর্ক উভয় পক্ষেই সমালোচক আছে। পেপসির ক্রিয়াকলাপগুলি পর্যাপ্ত পরিমাণে (বা মোটেও) না হলেও কোকের সাম্প্রতিক পদক্ষেপটিকে 'বিপরীত বর্ণবাদ' হিসাবে বিবেচনা করা হচ্ছে। প্রশ্নটি তখন এক হয়ে যায় যা পুঁজিবাদের অধীনে উত্তর দেওয়া প্রায় অসম্ভব। ক্রমাগত গ্রাহক এবং রঙ উভয় শ্রমিককেই অব্যাহত রাখার একটি আদেশ বজায় রেখে কোনও সংস্থা বাহ্যিকভাবে প্রগতিশীল আদর্শগুলি কীভাবে অনুমান করতে পারে? 2021 সালে, প্রচারাভিযান - বাণিজ্যিক এবং রাজনৈতিক উভয়ই - অনুমানযোগ্য সত্যতার উপর নির্ভর করে। এবং কোকা কোলার এই পদক্ষেপটি বিশেষত তীব্র সমালোচনা এনেছে তার একটাই কারণ।



উদ্ভট কেন্ডাল জেনার পেপসি বিজ্ঞাপন

কোকা-কোলার বৈচিত্র্য প্রশিক্ষণ প্রোগ্রাম Program

কোকা-কোলার নতুন বৈচিত্র্য প্রশিক্ষণ কর্মসূচীর স্ক্রিনশটগুলি টুইটারে কার্লিন বোরিসেনকো লিখেছেন, যা স্ব-বর্ণিত “প্রাক্তন ডেমোক্র্যাট” এবং “আনউক অ্যাক্টিভিস্ট” - যার অর্থ যাই হোক না কেন। ১৯ ই ফেব্রুয়ারি, তিনি কোকের অনলাইন '' লড়াইয়ের বর্ণবাদ 'প্রশিক্ষণ প্রোগ্রামের চিত্র পোস্ট করেছেন, যা একটি' অভ্যন্তরীণ হুইস্ল ব্লোয়ার 'দ্বারা ভাগ করা হয়েছে বলে জানা গেছে।



স্ক্রিনশটগুলি যেমন দেখায়, প্রশিক্ষণটির শিরোনামগুলির শিরোনামগুলি অন্তর্ভুক্ত ছিল, 'এটি সাদা হওয়ার অর্থ কী তা বোঝা, এটি বর্ণবাদী হওয়ার অর্থ কী তা চ্যালেঞ্জ করে।' সেই চ্যালেঞ্জের প্রতিক্রিয়া হিসাবে, কর্মীরা কীভাবে কীভাবে সাতটি কারণের একটি তালিকা সহ শ্রমিকদের 'কম সাদা হতে' উত্সাহিত করে।

“কম সাদা হওয়া হ'ল:

ক্লেটন বিগসবাই কালো সাদা আধিপত্যবাদী

- কম অত্যাচারী

কম অহংকারী

- কম নিশ্চিত

- কম প্রতিরক্ষামূলক

কম অহংকারী

কম অজ্ঞ

- আরও নম্র

-লাইস্ট

-বিলিভ

উদাসীনতা সঙ্গে ব্রেক

- সাদা সংহতি দিয়ে বিরতি ”

চূড়ান্ত উপসংহার, নিজের স্লাইডে গা bold়ভাবে লেখা, পরিষ্কার ছিল: “ কম সাদা হওয়ার চেষ্টা করুন। '

বিজ্ঞাপন

অনুমানযোগ্যভাবে, এই সংস্থাটিকে 'বিপরীত বর্ণবাদ' বলে অভিযুক্ত করে ক্ষুব্ধ অনলাইন ভিড় বাড়তে বেশি সময় লাগেনি it এমনই একজন মন্তব্যকারী, কর্মসংস্থান আইনজীবি এবং জিওপি কর্মকর্তা হরমিত কে। Dhিলন পোস্টটি পুনরায় টুইট করেছেন এবং এটিকে “নির্মোহ জাতিগত বৈষম্য” বলে অভিহিত করেছেন।

জবাবে, কোকাকোলার একটি মুখপাত্র একটি (মোটামুটি স্বাদযুক্ত) বিবৃতি প্রকাশ করেছেন যা প্রশিক্ষণটি ঘটেছিল তা অস্বীকার করে না, তবে জোর দিয়েছিল যে এর বার্তাটি 'আমাদের সংস্থার পাঠ্যক্রমের কেন্দ্রবিন্দু নয়।' ট্রেনিং সেমিনারটি লিংকডইন লার্নিংয়ে প্রকাশ্যে অ্যাক্সেসযোগ্য হওয়ায় কার্লিন বোরিসেনকো একটি 'অভ্যন্তরীণ হুইসেল ব্লোয়ার' এর স্ক্রিনশটগুলি পেয়েছিলেন বলেও কোকা কোলা অস্বীকার করেছিলেন। (তবে কোকাকোলা সরবরাহিত লিঙ্কটি তখন থেকে সরিয়ে নেওয়া হয়েছে। নিউজউইক জানিয়েছে যে প্রতিক্রিয়া অনুসরণ করে লিংকডইন 22 ফেব্রুয়ারি কোর্সটি সরিয়ে ফেলেছিল।)

কোকাকোলার প্রতিক্রিয়া পুরোপুরি পড়ুন

অনলাইন প্রশিক্ষণের প্রয়োজনীয় পটভূমি

'মুখোমুখি বর্ণবাদ' শিক্ষার পাঠ্যক্রমটি কোকাকোলা কোম্পানির গৃহীত, হোয়াইট ফ্রেগিলিটির লেখক, সমাজবিজ্ঞানী রবিন ডিএঞ্জেলো লিখেছিলেন। হোয়াইট ফ্রেগবিলিটি: হোয়াইট পিপলস টক টু টো টক রেসিজম সম্পর্কে এটা এতই কঠিন কেন 2018 সালে প্রকাশিত হয়েছিল এবং এক বছরেরও বেশি সময় ধরে নিউইয়র্ক টাইমস বেস্টসেলার তালিকায় রয়ে গেছে। সাদা অ্যাডেজেলো কর্পোরেট বৈচিত্র্য প্রশিক্ষণে 20 বছরেরও বেশি সময় ব্যয় করেছেন। বর্ণ বৈচিত্র্য প্রশিক্ষণের সময় সাদা ব্যক্তিদের কাছ থেকে তিনি যে বৈরীতা প্রত্যক্ষ করেছিলেন তার প্রতিফলনের পরে তিনি একটি সাদা দর্শকদের জন্য হোয়াইট ফ্রেগিলিটি লিখেছিলেন।

বিজ্ঞাপন

১৯ White০ এর দশকে আমেরিকান সমাজতাত্ত্বিক কাঠামো সমালোচনামূলক রেস থিওরির ধারণার প্রতি হোয়াইট ফ্রেগিলিটি এবং 'মোকাবিলার বর্ণবাদ' শেখার প্রোগ্রাম উভয়ই আঁকছে। সমালোচনামূলক রেস থিওরি দুটি অন্তর্নিহিত থিম থেকে উদ্ভূত:

1. সাদা আধিপত্য বিদ্যমান।

২. আইন এবং বর্ণগত শক্তির মধ্যে ক্ষতিকারক সম্পর্কের রূপান্তর করা, বর্তমানে সাদা আধিপত্যের মধ্যে রয়েছে, এটি সম্ভব is

কর্পোরেট সত্তাগুলির জন্য একটি শেখার পরিকল্পনার অংশে ক্রিটিকাল রেস থিওরির ধারণাগুলি রূপান্তরিত হতে পারে, আদর্শভাবে, আরও বেশি অন্তর্ভুক্ত কর্মক্ষেত্রের দিকে নিয়ে যেতে পারে। সর্বোপরি, পেশাদার পর্যায়ে বর্ণবাদ সম্পর্কিত প্রতিটি নতুন বিতর্কের পরিপ্রেক্ষিতে, সরকারী ফলাফলটি সাধারণত একই রকম হয়: আরও বৈচিত্র্য প্রশিক্ষণ। বৈষম্যমূলক পক্ষপাত মোকাবেলায় আমাদের যে কয়েকটি স্থিতিশীল পদক্ষেপ রয়েছে তা এটি। তাহলে কেন প্রক্রিয়াটি ওভারহোলিংয়ের চেষ্টা করবেন না? পরীক্ষামূলক পদক্ষেপে, কোকা-কোলা - ইচ্ছাকৃতভাবে বা না - সংস্থার বিকশিত আন্দোলনের অংশ হিসাবে ক্রিটিকাল রেস থিওরির দিকগুলি অন্তর্ভুক্ত করে।

তবে রবিন ডি অ্যাঞ্জেলোর কাজ সমালোচনার মুখোমুখি হওয়া এই প্রথম নয়। টুইটার জনতা যেমন নতুন প্রশিক্ষণকে সাদা মানুষদের বিরুদ্ধে বর্ণবাদী বলে অভিযুক্ত করেছিল, তাই অনেকগুলি একাডেমিক বিশেষজ্ঞ এর আগেও অভিযোগ করেছিলেন যে ডায়াঞ্জেলোর রচনাগুলি একটি নির্দিষ্ট স্তরের শ্রেণিবদ্ধ্য লাভ করে। যুক্তিগুলি বেশ আলাদা মনে হতে পারে - একটি বাম থেকে এবং একটি ডান থেকে - তবে অনুরূপ পয়েন্টে পান: শ্বেত লোকেরা একশব্দ নয় । যেমন, ডায়াঞ্জেলোর যুক্তিগুলি সর্বাধিক সহায়কভাবে 'সুশিক্ষিত উদারনীয় অভিজাত শ্রেণীর' উদ্দেশ্যে পরিচালিত হয়েছে, যখন সত্যিকারের কার্যনির্বাহী বিশ্বের ক্ষেত্রে প্রয়োগ করার সময় একটি 'সাদা শব্দের' এবং 'সাদা অভিজ্ঞতা' সম্পর্কে তার মতামতগুলি কার্যকরভাবে কার্যকর নয়।

যার উপর ভিত্তি করে popeye ছিল
বিজ্ঞাপন

উদাহরণস্বরূপ, কোকাকোলা সংস্থার ক্ষেত্রে দেখে মনে হচ্ছে যে কর্পোরেট সিড়ির শীর্ষে historতিহাসিকভাবে বর্ণবাদী কাজ করা হয়েছে। পরিবর্তে, সম্ভবত, কারখানার শ্রমিকরা চার্জযুক্ত বৈচিত্র্য প্রশিক্ষণ সম্পন্ন করে।

কোকা-কোলার বর্ণবাদী ইতিহাস

গ্রেস এলিজাবেথ হালের 2018 2018 নিউ ইয়র্ক টাইমস অপ-এড, 'যখন জিম ক্রো কোঙ্ক পান' কোকা-কোলা এবং আফ্রিকান-আমেরিকান সম্প্রদায়ের মধ্যে historicতিহাসিক - এবং উদ্বেগজনক - সংযোগের রূপরেখা তুলে ধরেছি। 1879 সালে ফার্মাসিস্ট জন পেমবার্টন আবিষ্কার করেছিলেন কোকা-কোলা। এটি বিখ্যাত ছিল কোকেন দিয়ে আক্রান্ত , এবং বিভিন্ন নিষেধাজ্ঞার আইনকে ঘিরে রেখেছি ir পানীয়টি এক স্বাচ্ছন্দ্যময় - এবং উত্তেজক হয়ে উঠল - ধনী এবং মধ্যবিত্ত শ্বেতের মধ্যে পছন্দ করে যারা স্থানীয় সোডা ফোয়ারাগুলিতে আকস্মিকভাবে পানীয় উপভোগ করতে পারে। তারপরে 1899 সালে, কোক গ্লাস সোডা বোতল আবিষ্কার করেছেন, সঙ্গে সঙ্গে পপ অ্যাক্সেস ডি-বিভাজন। তবে কৃষ্ণাঙ্গরা ওষুধে আক্রান্ত কোমল পানীয় কেনার এবং উপভোগ করতে শুরু করার সাথে সাথে সাদা সম্প্রদায় হঠাৎ করেই আশঙ্কা করেছিল যে এটি আফ্রিকান-আমেরিকানদের মধ্যে কোকেনের ব্যবহার বাড়িয়ে তুলবে। একটি গণ হিস্টিরিয়া ফেটে গেল।

সময় হিসাবে, হিসাবে কোকেন শেষ পর্যন্ত পণ্য থেকে সরানো হয়েছিল। কোক তারপরে নতুন বিজ্ঞাপন প্রচার তৈরি করতে পদক্ষেপ নিয়েছিল যা দীর্ঘায়িত হবে পণ্যের জনপ্রিয়তা। সাদা এবং কালো উভয় ক্ষেত্রেই কোকের ব্যাপক চাহিদা থাকা সত্ত্বেও, কোক বিজ্ঞাপন কেবলমাত্র সাদা গ্রাহকদের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে। তাদের প্রতিযোগী, পেপসি, এই শূন্যস্থান পূরণ করতে আরও খুশি ছিল, একটি কালো বিপণন দলকে নিয়োগ দেওয়া, এমনকি ডিউক এলিংটনকেও একজন মুখপাত্র হিসাবে। শ্বেতাঙ্গদের অনুকূলে হারাতে পেরে পেপসি অবশেষে কারণ ত্যাগ না করে এটি চলতে থাকে। শেষ অবধি, কোক কালোবাজারে বাণিজ্যিক বাস্তবতার স্বীকৃতি পেল এবং N.A.A.C.P. এর সাথে চলমান সম্পর্ককে উত্সাহিত করতে শুরু করল That এই অংশীদারিত্ব 1999 সালে প্রশ্ন করা হয়েছিল।

বিজ্ঞাপন

1999 সালে, ক মামলা কালো কোক কর্মচারীদের দ্বারা দায়ের করা অভিযোগে কোকাকোলা 'একটি কর্পোরেট শ্রেণিবদ্ধকরণের জন্য অভিযুক্ত যাতে কালো কর্মচারীদের বেতন স্কেলের নীচে ক্লাস্টার করা হয়েছিল,' অনুযায়ী নিউজঅন । তারা তাদের সাদা সহকর্মীদের তুলনায় গড়ে গড়ে বছরে 26,000 ডলার কম। নভেম্বর 2000 সালে, আজ অবধি বৃহত্তম বৈষম্য নিষ্পত্তি হয়েছে: $ 192 মিলিয়ন। কর্মচারীদের জন্য 6 156 মিলিয়ন, এবং সম্প্রদায় প্রোগ্রামের জন্য কোকা-কোলা ফাউন্ডেশনের জন্য $ 50 মিলিয়ন অনুদান। প্রচুর অর্থ প্রদানের পাশাপাশি, এই বন্দোবস্তের জন্য 'সংস্থাটি কালো কর্মীদের পরিচালনা, পদোন্নতি এবং আচরণ করে' কীভাবে পরিবর্তনগুলি প্রয়োগ করা প্রয়োজন। তবে বিষয়গুলি এখানেই শেষ হয়নি।

২০১২ সালে, ষোলটি কৃষ্ণাঙ্গ ও হিস্পানিক কোক কর্মচারী দাবি করে যে তারা 'বৈষম্যমূলক' পরিস্থিতিতে 'বৈরী পরিবেশ' গঠনের জন্য বাধ্য হয়েছিল। এক কর্মী বলেছিলেন যে তাকে প্রকাশ্যভাবে 'ন্যাপি মাথা এবং খালা জামাম্মা' হিসাবে উপহাস করা হয়েছে এবং তার বিরুদ্ধে কোনও শাস্তিমূলক ব্যবস্থা নেওয়া হয়নি। মৌখিক আপত্তিজনক

এই জাতীয় বৈষম্যমূলক আচরণের ইতিহাসের পরে, কোকা-কোলা সমসাময়িক এবং একাডেমিক-মূল-ভিত্তিক বিভিন্নতা প্রশিক্ষণ কোর্সের মাধ্যমে নিজের চিত্রটি আপডেট করার চেষ্টা করেছিল এতে অবাক হওয়ার কিছু নেই। তবে যেহেতু সংস্থাটির এখনও সত্যিকারের প্রতিরক্ষায় কথা বলা হয়নি নতুন পাঠ্যক্রম , অঙ্গভঙ্গিটি খালি মনে হয় এবং এই সাংস্কৃতিক কথোপকথনে একটি তাঁত স্থান ছেড়ে যায়। কার্লিন বোরিসেনকোর মতো 'অচেতন নেতাকর্মীদের' দ্বারা সুখীভাবে আধিপত্য করা এক। যদিও আমি সন্দেহ করি যে ভঙ্গুর টুইটার উগ্রতায় পোস্ট করা লোকদের প্রতি রবিন ডি অ্যাঞ্জেলোর সংক্ষিপ্ত প্রতিক্রিয়া হবে: 'কম সাদা হও।'

সম্পাদকের নোট: এই নিবন্ধটি মূলত 23 ফেব্রুয়ারী, 2021 সালে প্রকাশিত হয়েছিল।

ঘড়ি: এনওয়াইসি পাবলিক স্কুলের অধ্যক্ষ পিতামাতাদের 'তাদের স্বাদে প্রতিফলিত করতে' অনুরোধ করেছেন